根据马蜂窝发布的《全球旅游消费报告2019》数据显示，63%的国民每年在旅游上的花费超过万元，从消费占比看，56%的国民旅游花费占生活总消费的20%以上。2018年中国境内旅游达到 55 亿人次，年人均出游为 4 次，旅游正成为国民日常生活中不可或缺的一部分，在旅游消费需求量大的当下，国人对于旅行体验的需求也在不断升级。同时，数据显示，2019年上半年游客中，“80后”、“90后”、“00后”年轻人的占比近60%。
随着游客需求的多元化以及旅游产品供给的日渐丰富，一些传统旅游景区面临新挑战。在门票降价和激烈竞争的形势下，如何面向年轻化的市场客群和旅游需求，如何实现品牌宣传和产品营销方面的突破创新，是很多传统旅游景区当下需要思考和努力的方向。
精准营销，推动传统景区升级
今年七夕，马蜂窝联合黄山风景区开展“穿越爱情去旅行”大型旅游营销活动，利用马蜂窝平台优势，为黄山旅游注入全新内涵，积极推动不同群体对黄山旅游的深度认知，进一步促进黄山自由行市场和全域旅游的发展。
七夕前夕，马蜂窝设计融入黄山元素的H5“穿越时光机，寻找初记忆”，以“时光、遗憾、穿越”等情感关键词面向全国用户征集照片，引发穿越时光的回忆热潮，吸引用户对黄山持续关注。七夕当日，马蜂窝在线上推出话题征集网友关于黄山的打卡笔记，并针对客群城市进行精准推送；在线下，开展趣味表演、新业态体验、随机街访等形式的游客互动活动。接受随机街访的7对情侣、家庭和老人，分享对当下爱情观的思考，讨论爱情相处之道。
“这是一份特别的纪念。”“最美的风景要和最爱的人分享。”“希望留下难忘的记忆。”……线上线下的联动，激发了网友和游客参与热情。据不完全统计，“穿越爱情去旅行”黄山七夕旅游营销活动大约吸引500万人次关注参与，让传统黄山风景区的形象产生了新的变化。
新元素融入传统景点，打造新业态
过去，游客对旅游的消费以观光型产品为主。进入休闲度假时代后，游客的需求从功能型消费升级为情感型和体验型消费，传统观光旅游的业态、产品和服务都已经不能适应休闲度假的时代诉求。特别是随着全域旅游的深入推进，旅游活动和旅游产业的发展空间得到了极度放大，更加挤压传统单一观光型景区的发展空间。传统景区只有迅速抓住了市场趋势，对跟旅游产品做出了调整，才能推进旅游融合发展；只有不断推出新产品、新元素、新供给，才能满足游客个性化、多样化的旅游体验。
近年来，或依托唯美的故事，或依托梦幻的景观，一批主打爱情主题的景区相继出现，成为游客尤其是恋爱中青年游客最火热的打卡地。七夕节期间黄山紧跟节日热点，把准市场动脉，深度挖掘消费新需求，适时推出相关爱情话题，规划爱情旅游线路，将爱情元素融入黄山的标志性景点，赋予传统景点新内涵。吸引线上线下年轻人的持续关注，为全域旅游发展创造全新业态。
今天的中国旅游正在发生很多变化：旅游者、旅游方式、旅游需求、旅游渠道、产业链条都在变，在经过20年的蓬勃发展以后，中国旅游进入了一个新的发展阶段，也就是行业拐点的到来。
以往的旅游需求已经被满足，但新的人群、需求正在产生，流量渠道变的多元、产品链条不断缩短……传统风景区和旅游平台正面临着发展瓶颈。在这个时期，景区和旅游平台应避免浮躁心理，不能不作为，更不能乱作为；要立足优势资源，加大营销方式，推动产业升级；增加新元素，避免同质化竞争，从而在快速变化的旅游市场中站稳一席之地。