“逛商场真的变成只逛了”上热搜 合肥情况咋样？

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大皖新闻讯  近日，“逛商场真的变成只逛了”“现在年轻人逛商场流程”等话题登上媒体热搜，引发网友的讨论。合肥情况咋样？8月23日，大皖新闻记者在采访了多名逛商场的顾客和商场经理。

顾客：只逛不买现象普遍

“进商场，先买杯奶茶，然后去各大服装快消店转悠一圈，点评一下衣服，顺便看看吊牌价格，和朋友一起吐槽又贵又不好看的衣服。然后转场去各种生活用品玩具店去逛逛，戴戴帽子，试试饰品，再去化妆品店转转，顺便被价格吓跑。最后去吃的那层用餐，先拍照纪念，再开吃。”网友分享的逛商场流程引起了很多年轻人的共鸣。

有的网友表示：“现在逛商场，主打一个只逛不买，唯有美食能让我消费。”也有的网友表示：“自打有了网购商场的门朝哪开都快忘了。”

大皖新闻记者8月23日下午在合肥银泰商城（政务区店）随机采访了几位正在逛商场的顾客，由于是工作日的下午，商场内人流不算多，其中放假的学生占多数。

20岁的王同学和父母正在逛街，他们表示今天是专门来逛街买衣服的，并且已经购买了一件。“实体店可以实际看一看，摸一摸，感觉品质还是不一样。”王女士说：“我们11点来的，在这边吃了个饭，然后就逛到现在（下午三点左右）。”王女士的母亲表示自己平时上班，时间有限，不经常逛街，女儿逛街会多一点。王女士则表示，自己逛商场更多的是和朋友一起吃饭，购买的商品大多是运动服装。

18岁的张同学和魏同学在商场吃过午饭后正在一边逛街一边聊天，她们表示更喜欢网上购物，只是在商场吃过饭后会顺便逛街消遣，但是不会购买商品。

23岁的满先生与女朋友也是吃过午饭在商场逛逛，他们表示平时很少逛商场，购物也大多选择网购。

商场经理：非必要品购买有所降低

记者针对上述网络话题采访了合肥悦方ID Mall商业负责人袁经理，他表示今年夏天餐饮方面确实遇到很好的转机，虽然不是有非常明显的提升，但是与去年年底解除防控后的消费情况基本持平。最主要的问题是在现在的零售环境下，常规零售的服装服饰类业态可能相对会弱一些，换句话来讲，就是非必要品购买同比去年有所降低。

正大广场张经理也向记者展示了近期的部分销售数据，正大广场今年客流与销售均同比有提升，餐饮客流和销售也均同比有提升。就像网友所说的“只有美食能让我消费”，其中1～7月，餐饮销售的占比与去年相比平均提升5个百分点，餐饮销售确实有所提升，但是餐饮在商场人流和消费中占比并不是较大比重。

两位商场经理均表示，商场的主要购买力人群还是在25岁以上。网友讨论的“逛商场只成了逛”，可能更多为学生等群体，购买力相对较低。

除了购买力的因素，袁经理表示出现网友讨论的只逛不买情况，有可能是因为25到35岁之间的商场主力消费人群出现消费降级，非明确目标要去购买的商品不会轻易去出手。经过商场对店铺店员的调研，大多数店员反馈现在很多消费者就是看一看、问一问、试一试，成交率还是相对比较低。

趋势：实体店变为体验场景

不少网友在讨论“逛商场真的变成只逛了”这个话题时，提到了自己在线上购物远多于线下购物。袁经理也表示线上购物确实给线下销售带来冲击，这是现在目前零售业的主要的一个消费特征，不仅限于商场。“很多店铺或者是品牌，再大到商场，更多成了消费者的一个体验场景。他可以到实体店过来逛逛看，但不一定有成交的概念，也有可能就是想消遣打磨时间，然后到了该吃饭的时候就选择去吃饭。”

也正是针对这一情况，如今商场经常举办摆摊、夜市、美食节等活动，通过线下体验感这一独有优势吸引消费者。记者也注意到，如今商场进驻了越来越多的体验店，比如电子产品、游戏机、家居用品……很多店铺可以线下体验，线上购买，价格统一，可以直接配送到家。这样的形式也给了消费者更多逛的热情和消费的可能。

大皖新闻记者 于源绮   摄影报道

编辑 许大鹏