6月3日，针对近期备受热议的“山姆托举梗”视频，有关平台负责人回应，涉事账号多次以同质化文案发布摆拍蹭热度内容。相关行为违反平台社区自律公约，已对账号处以禁言30天，取消账号商业变现功能。
众所周知，有时候网络热梗火起来、冷下来都让人猝不及防，甚至还没来得及了解这个梗是从何而来、怎么玩的，热度已经没了。但“取消账号商业变现功能”提示，“超市托举梗”背后是有牟利冲动的。话说，把具体超市品牌还原成“超市”——它本来面目，这个梗是不是就显得更荒谬了？
对普通网友来说，加入玩热梗行列，主要是跟风和社交需求，别人都玩，你也跟着玩，图个乐呵和融入人群有谈资，这部分人不会深究热梗背后故事，某种程度上是无意识的。还有一部分人，在跟风之余还有意识地通过玩梗试图蹭流量，希望账号火起来。
有凑热闹的，当然也有带着目的来为你设置热闹场景的。细究一些热梗的来源会发现，它们背后往往有营销者的影子。他们为你精心制造的热梗常常与消费联系在一起，比如在什么样的餐厅环境吃饭、食物卖相是否精美、买哪家房高端、拥有某品牌车是身份象征，比如到某超市购物就约等于实现阶层跨越等等，不一而足。
消费主义就是这样给你制造一个又一个的欲望刺激，上一个欲望刚刚得到满足，新的消费欲望已经迫不及待为你打造好了，快去买买买，特定消费俨然成为你一切社会身份的“通行证”。跟不上消费潮流，身份焦虑就会随之而来。
如果营销是一些热梗的始作俑者，那么算法机制就是“同谋”。毕竟这些梗激发的恐惧、焦虑、愤怒情绪是注意力存留率的“肥料”，只要能把流量带来、把注意力留住，算法本身就会助推。只有平台积极履行责任，守住正向价值观底线，才能抵制某些热梗诱惑。
跟风玩梗除了警惕营销陷阱，还要警惕热词对人的污名化。玩梗有时并非无害的幽默，而是针对不特定群体某方面特征，以偏概全式地高度凝练，用一个新颖的词来打趣甚至嘲讽，一旦成为热梗长时间传播，内化为集体无意识，会让人产生容貌焦虑、能力焦虑等各种不安，强化社会偏见。 “大龄剩女”、“单身狗”、女司机、“下水道警告”等已被反思过，最近又出现了“主食吃多会变‘碳水脸’”，要是接受“碳水脸”“蛋白脸”给你制造的颜值焦虑，连米饭、面条都不能好好吃了！看清营销陷阱，别再被热梗“洗脑”了。（江婷）
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