当“520”邂逅黄金 网民：“土味甜”与“土豪金”联动

大皖新闻讯  今天是5月20日，因谐音“我爱你”，当天也成为很多人表达爱的纪念日。若表达爱情，也常用“情比金坚”寓意相濡以沫。而当黄金与520相遇，有茶饮品牌即顺势推出了联名黄金，引发关注与热议，有网民则称之为“土味甜”与“土豪金”联动，也有网民称为“情比金坚”的具象化。

现象

茶饮品牌推出联名金饰

黄金雪王吊坠、黄金雪妹吊坠、黄金雪王转运珠，在今年“520”前夕，某知名茶饮品牌官宣推出联名金饰，品牌称之为“520彩蛋”，网民则称之为“土味甜”与“土豪金”联动。

大皖新闻记者搜索发现，此次联名金饰有5款，除以上3款外，还有玫瑰冰激凌挂坠和花花雪王转运珠，购买即可赠金帖，金帖上写有“情比金坚”。品牌官方介绍，金帖是定制的999足金。记者注意到，部分款式有温感科技工艺，在一定温度下可自动变色。

金饰销售情况如何？截至5月20日下午2点30分，该系列在某线上购物平台显示为卡通黄金转运珠热卖榜第18名，已售64件，仅剩4件。在另一线上购物平台，此系列为当月上新新品，上新8天销量破百，周销量上涨3倍。

就消费者评价来看， “可爱”“精致”为高频词。

观察

潮玩、游戏等联名金饰受欢迎

品牌联名不是新鲜事，但黄金价格近一年来震荡上涨备受关注，且攒金买金也成为年轻人“镀金”的一种生活方式，各大联名金饰也因此颇受欢迎。

比如某潮玩品牌也推出了联名金饰，不仅造型经典可爱，每款的名字也都是好寓意：长相守、平安鹿和灵感果等。线上购物平台介绍，该系列为超级爆款，超1万人加购。

去年大火的国产游戏《黑神话：悟空》，也有联名金饰推出。记者看到款式有如意金箍棒足金转运珠、吊坠和戒指，紧箍戒指和手镯。记者注意到，该系列价位最高的是一款实心手镯，售价约4.6万元。线上购物平台介绍，该系列多款为热销爆款。

而作为文创顶流，故宫系列黄金一直颜值在线。既有24节气系列、屋脊兽转运珠系列、还有宫廷文化築系列等。

观点

造型工艺等吸引年轻消费群体

“以前大家觉得黄金饰品古板老气，现在的的黄金饰品造型工艺多样。”一名在合肥从事珠宝销售的人士告诉记者，黄金越来越走进年轻人的心里，特别是一些品牌通过编绳等附加服务，更吸引了年轻消费群体。

“我喜欢购买一些联名的金饰，为颜值买单。”合肥的李女士和记者分享，此前觉得联名金饰的定价相比计价类的金饰价格高，“但这两年黄金涨得多，我觉得以前买的都赚了。”

90后的王女士刚工作，她不仅攒金豆子，也偶尔购买联名金饰。“都是自己喜欢的IP，最重要的是丰俭由人，还有0.1克金的选择。”她告诉记者，在动荡的黄金市场下，收入有限的她买小不买大，“感觉上没吃亏。”

根据世界黄金协会《2024中国金饰零售市场洞察》，金饰仍占据中国珠宝零售的主力，18至34岁的年轻消费者贡献了超过三分之一的销售额。在经济不确定的背景下，黄金特殊的价值属性可打破年龄次元，在各个人群代际之间达成投资共性。

今年4月底，中国黄金协会最新统计数据显示，2025年一季度，我国黄金消费量290.492吨，同比下降5.96%。受高金价抑制，黄金首饰消费需求持续疲软，古法金、硬足金和小克重金饰更为紧俏，黄金与其他材质结合的产品也颇受年轻消费者喜爱。

大皖新闻记者 赵琳

编辑 汪艳