近日，新疆吐鲁番市全市各A级景区执行首次实名购门票、终身免门票政策。
游客在吐鲁番市博物馆参观 郝昭/图
游客只要在景区购买一次门票且同意在购票系统中存留个人信息的，今后就可以凭身份证免费进入该景区，终身有效！
长期以来，一些旅游景区因门票价格偏高颇受诟病，景区摆脱“门票依赖”也是旅游业转型升级的大势所趋。新疆吐鲁番推出“一次购票终身游”政策，直接减轻门票支出，游客拍手叫好应在情理之中。
但是，摆脱门票依赖并非简单免门票，如何提升旅游综合效益才是关键。如果乐观相信“一次购票终身游”是提高重游率的妙招，可能只是一厢情愿的美好。
目前，绝大部分旅游景区的重游率不高、回头客很少，真正能从“一次购票终身游”政策中得到实惠的游客屈指可数。
旅游景区重游率过低，不只是因为高门票劝退回头客，还因为游客时间、精力和金钱有限，大多抱有“到此一游”心理，“二刷”“三刷”同一个景区并不划算。
当然，景区摆脱“门票依赖”是大势所趋，“门票经济”转向“产业经济”是必然。近年来，黄山、九华山、天柱山等很多知名旅游景区努力摆脱“门票依赖”，推出减免门票活动。黄山市已有10个景区常态化不收门票，全市常年免门票景区达到32处。
但就整体而言，国内景区摆脱“门票依赖”的步子还是太慢，不少景区的“门票依赖”仍然比较强。
原因并不像一些人理解的，景区出于利益考量不愿意舍弃门票收入这块肥肉，而是“门票经济”转向“产业经济”是一项复杂的系统工程，不可能一蹴而就。
景区摆脱“门票依赖”，还能很好地生存发展，必须依靠二次消费项目实现盈利，包括交通、演艺、文创产品、沉浸式体验游乐项目等。比如，西递景区打造了多样的文化消费新场景，2023年的门票收入虽然较2019年减少一成多，但花灯制作、闹灯会等体验活动增加了游客的停留时间，二消收入增长了近2倍。
文化旅游伴手礼 刘勤利/图
问题是，受到法律法规、土地性质、生态保护等制约，很多旅游景区在建设索道、缆车、沉浸式体验项目受到一定限制，不是想建就可以建起来。
《国家级风景名胜区规划编制审批办法》第十三条明确规定，编制国家级风景名胜区规划，不得在核心景区内安排索道、缆车等项目以及大型文化、体育和游乐设施。
当一些旅游景区缺少二消项目，或者二消项目建设受到严格限制，转变发展模式就不是“不想为”而是“不能为”。
景区是否告别“门票依赖”，还涉及到算大账和算小账的问题。站在地方政府立场，算的是大账。旅游景区免门票换来食、住、行、游、购、娱等各项消费增长，可以带动当地经济。而对民营景区来说，算的是自己一亩三分地的小账。免门票或者“一次购票终身游”，景区收入随之减少，等于“肥水流了外人田”，缺少减免动力。
摆脱“门票依赖”是一项系统工程，可考虑适度放宽景区二消项目建设审批，让景区延长旅游产业链，通过二消方式增加收入。
地方政府也不妨建立财政补偿机制，对门票依赖较强的景区予以一定财政补偿，提高景区实施门票减免政策的积极性。
找准问题，精准施策，真正实现多方共赢，才有望真正破除“门票依赖”。
据安徽时评 撰稿：何勇
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