2025年3月4日-3月9日，黄山旅游携手指朴轻美甲、美团共同打造的“指尖上的黄山”跨界联名活动圆满落下帷幕。活动期间，主题快闪店空降黄山天海美食广场，限定穿戴甲与主题周边惊艳亮相，为不少游客带来了指尖艺术与黄山风景双重美的体验。不仅实现了“文旅+时尚美业”跨界营销的新碰撞及立体化体验场景的新塑造，更是一次对文旅行业消费新范式的成功探索。
跨界联名穿戴甲上线引爆关注
精准联动预热宣发，实现流量聚焦
本次活动推出三款联名主题穿戴甲：“云松揽月”、“镜花轻语”和“繁花暗语”。隐藏款“云松揽月”以黄山的绝美风光为设计灵感，结合迎客松、莲花峰、猴子观海等著名景点元素，纯手工水彩绘制，搭配晕染渐变工艺以及金粉涂抹，绘尽了黄山的绝美风光，极具收藏价值。“镜花轻语”和“繁花暗语”，则结合了黄山杜鹃花进行创作，两款不同风格手绘穿戴甲，展现了独属于黄山繁花的浪漫，给妇女节的众多女性游客带来了惊喜。
为进一步扩大活动声量，活动辐射于长三角、江浙沪、河南、江西等一线城市超百家指朴门店，设置了“黄山旅游X指朴轻美甲X美团”联名展示区、投放台卡、活动立牌等宣传物料，同时联合多家指朴门店&商场电子大屏及深圳多条地铁广告大屏、美团banner、指朴小程序换肤页面等资源传播，将“文旅+时尚美业”打造成为了解黄山的新窗口，构建沉浸式、差异化的文旅美业融合模式。
同时，活动期间，在景区3条游客上山必经索道、白云宾馆等电子大屏播放妇女节专属活动，有效引导游客前往快闪店打卡参与活动，提升女性用户的参与度，也助力消费者自媒体宣发的裂变。
多方流量共推、全力造势
美团独家供给助力，实现品销合一
活动期间，“黄山X指朴X美团”三方强强联动，通过官方公众号推文种草、攻略输出，官方视频号、自媒体矩阵账号的内容打造和话题联动，以及联动微博、抖音、小红书等多个平台不同领域的达人进行内容共创。同期覆盖黄山旅游1000个私域社群、指朴轻美甲超16万会员用户及江浙沪、江西、广州等全国多个客源地城市私域社群，实现跨界营销流量的有效链接与共享，活动总曝光量破1.5亿。
活动期间，借助美团平台强大的本地生活化供给，上线联合专属活动页面，推出了美团独家女性福利套票，超高性价比套票选择，为游客提供更多优惠选项。与此同时，通过专题页互动玩法、全国直播间种草安利、三方自媒体话题互动等全方位、多平台、多渠道曝光宣传，也实现了活动有效破圈。此次联名活动，不仅是丰富了景区即时场景体验的新尝试，也通过供给助力营销，流量带动销量的营销手段，有效实现了品销合一。
打造“指尖上的黄山”山顶体验快闪店
丰富游客体验，构建文旅营销新场景
3月7日-3月9日，“指尖上的黄山”主题美甲快闪店搬到了1800多米的山顶（黄山天海美食广场），妇女节之际，为大家打造了超多氛围打卡装置，为游客带来沉浸式的互动体验，联名穿戴甲、联名周边以独特设计和高颜值深受女性游客喜爱，吸引了大量游客驻足参与。另外，在现场还设置了穿戴甲免费体验——邀请指朴专业美甲师现场为游客穿戴，实现边做美甲边赏美景，给予女性游客满满的节日氛围感与仪式感。
活动期间，“指尖上的黄山”快闪店参与互动的游客络绎不绝，限定联名穿戴甲最快1小时兑换抢空，实现了游客在游览之余即时体验的场景，联名穿戴甲及周边更是成为女性用户晒圈打卡的时尚单品。
精准链接用户与场景
多方品牌跨界营销实现破圈、共赢
妇女节期间，黄山风景区面向全球女性免门票，吸引了大量女性消费人群入园，与指朴核心客群高度重合，本次联动以“妇女节”为切入点，结合“免票福利”、“联名美甲体验”，精准满足女性“悦己消费”需求，实现了人群精准匹配和女性客群的深度触达。另外，通过“门票+酒店二消产品+美甲”套餐设计，实现“游前种草-游中体验-游后传播”的全链路消费闭环，而将黄山自然景观转化为“指尖艺术”，更是打破了传统文旅营销边界，吸引了更多美甲爱好者和年轻女性等非传统客群。
通过联名美甲设计（云海、奇松、杜鹃），将黄山IP从“视觉符号”升级为“可携带的文化记忆”，实现了文化符号输出和品牌IP的立体化塑造。活动期间，“指尖上的黄山”主题活动更是收获游客的众多好评，一度登上了微博同城热搜榜第1位。网友评论“黄山不仅是风景，更是艺术灵感来源”，进一步打造了文旅目的地全新的时尚城市名片。
文旅跨界营销新模式
助力文化与经济发展，展望未来
此次活动在社交媒体上都引发了广泛的关注和讨论，众多网友纷纷点赞、评论和转发活动相关内容，一些达人和知名博主也来到活动现场进行体验和分享，进一步扩大了活动的影响力。
“指尖上的黄山”跨界营销活动，不仅是一次成功的流量引流，更通过“可携带的文化符号”（美甲、周边），让游客将黄山的美带回家、分享给更多人，实现文旅营销从“眼球吸引”走向“记忆留存”。这种“体验-传播-复购”的闭环，为文旅行业提供了跨界营销的新范式——文旅的终点不是风景，而是持续的情感连接，相信指尖上的黄山会一直留存在每一位游客心中。（黄山旅游官方平台）
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