为借助途易集团全球渠道网络和品牌影响力，推动黄山市旅游产品加速驶向国际客源新高地，落实黄山旅游与中旅途易在柏林旅展期间签署的合作协议。近期，黄山旅游股份邀请中旅途易旅游有限公司来黄考察踩线。5月25日，双方召开入境游业务交流座谈会。黄山旅游股份党委书记、董事长章德辉，党委委员、高级副总裁丁维，中旅途易首席执行官Dr.Guido Brettschneider、首席运营官刘会元等参加座谈。黄山市文化和旅游局、黄山区文旅体局、黟县徽黄旅游集团有关负责人以及黄山旅游股份宣传推广中心、黄山智慧旅游公司、黄山迎客松旅服负责同志参加。
深化合作，持续打造黄山市“入境引擎”
座谈会上，章德辉肯定了双方合作取得的阶段性成果，指出要围绕“走深走实、做实做强”的合作原则，重点抓好四个方面工作，要聚焦产品共创，在维持传统存量基础上，针对欧美客户需求，研发多元化黄山旅游产品；要聚焦资源整合，发挥香港口岸优势，依托黄山至香港航班常态化，打造“香港+黄山”创新旅游产品，探索与途易游轮资源的整合串联；策划“上海+杭州+黄山”黄金文旅线路，打造长三角文旅联动产品；要聚焦渠道打通，推动产品快速上线途易销售渠道，尽早形成“研发—验证—上线—推广”闭环，全程参与营销落地；要聚焦成果转化，构建合作共推机制，站在全市一盘棋的格局下，依托途易品牌和渠道优势，提升黄山国际传播声量和市场号召力，实现从合作协议向实效成果转化。
Dr.Guido Brettschneider表示，中国对欧洲国家的免签政策对于入境市场具有积极导向作用，特别是双方合作协议签订以来，中旅途易已通过其海外销售平台面向德国、东欧、西班牙等国家和地区上线推出了一系列黄山旅游产品，入境游客增量明显。黄山作为中国重要的IP在国际市场拥有独特的文化吸引力和自然魅力，徽文化对欧美客户有很大的吸引力。建议黄山继续加强双语标识标牌提升，提供适合国际游客习惯的产品和服务，并运用其喜闻乐见的传播角度扩大黄山旅游品牌声量。通过此次黄山考察之行，中旅途易将持续加大产品开发与市场推广力度，全力支持黄山旅游走向国际市场。
多元出海，持续激活黄山旅游品牌IP国际传播力
为持续加大海外宣传推广力度，黄山旅游年初即在纽约时报广场新年倒计时活动中精彩亮相，并参加伦敦特拉法加新春庆典。3月组团赴德国、法国、瑞士开展系列宣传推广和旅游营销活动，参加柏林旅游展、举办黄山旅游巴黎推介会，达成与法国法嘉华、Smartguide、国家地理等多家欧洲头部机构合作意向。新增运营YouTube账号，联合携程Trip.com、Tripadvisor等海外平台投放黄山旅游广告，开展“Explore Fantastic Huangshan!”等线上挑战赛；在《香港商报》发布黄山春季专版宣传，制作发布了系列海外宣传推广视频，并利用韩国、马来西亚、越南包机商在客源市场投放产品广告。
精准打法，持续构建入境市场全链条协同体系
今年以来，黄山旅游主动出击，不仅在对外宣传推广上加足马力，还着力推动入境市场系统性建设，构建从资源整合到市场转化的全链条协同体系。积极对接北京、上海、香港等重点口岸批发商，联动市内地接社，构建欧美与东南亚市场协作网络；联动携程、港中旅等平台精准投放专项市场产品；赴京沪深举办专题推介会，全面展示“文化+生态”黄山形象；构建游客行为与渠道追踪体系，助力入境市场精准营销。
接下来，黄山旅游还将参加ITB上海国际旅游交易会和ITB CHINA国际旅行商“杭州行”活动，着手引入UTMB国际品牌赛事；继续通过伦敦世界旅游展加大黄山旅游产品宣传，并邀请欧洲供应商来黄踩线；进一步加强东南亚、香港市场拓展力度，不断强化品牌曝光、行业交流和国际合作，全面提升黄山在国际市场的影响力和吸引力。
（文/李弋玮 图/蒋晶晶）
请输入验证码