及时语|“90后”和“90岁”,都爱它?

观众爱看什么,短剧就拍什么,拿捏住观众的爽点,总能制造爆款。

对年轻人如此,对中老年人同样如此。熟悉的剧情,差异化的年龄,有着极为敏锐的市场嗅觉的短剧生产者,悄然打造了另一片新蓝海。

请看:

工地卖盒饭的阿姨相亲空调维修工,没想到那是一个身价几十亿的霸道总裁,霸道总裁不仅体贴入微,还帮她斗势利眼的亲家和儿媳;

妈妈被自私自利的小儿子指责为乞丐,在小儿子婚礼现场差点被打杀,失踪又失忆多年的大儿子突然从天而降,而且还是个亿万富豪,拿出鞭子痛揍弟弟;

出身名门却遭遇丈夫背叛、家族衰败、墙倒众人推,却凭着自己的聪明和善良一步步逆袭成为商业女王……

以上剧情分别来自中老年短剧《闪婚老伴是豪门》《金榜题名之母凭子贵》《豪门老妻的逆袭之路》。

艾瑞咨询的报告显示,2024年微短剧市场,40岁到59岁的用户占比高达37.3%,60岁以上的用户占比也有12.1%。

老年人不仅占比高、时间多,还有钱。数据咨询公司QuestMobile曾发布《中国短视频直播电商发展洞察》,抖音快手等直播平台商,51岁以上用户占比18.9%,消费能力相当可观,月度线上消费能力超2000元的用户占比达到28.8%。

再看中老年短剧,《闪婚老伴是豪门》上线仅10天,相关平台播放量就超4亿,抖音话题量更是突破25亿。

中老年短剧火爆背后,是市场的选择,也引起一些子女的“担心”:一是怕中老年人氪金起来没有底,二是怕他们沉迷虚拟网络世界,甚至受骗上当。

有网友的评论十分有趣:“完了,这下我妈要看不上我爸了!”

小时候被父母“担心”,长大后“担心”父母,易位而处,中老年短剧火爆背后,是中老年心理的投射。

中老年微短剧的故事主线无非是这么几条:

第一,霸道总裁爱上落魄但善良的我,有钱有闲、在家细心在外霸气,填补的是中老年人在夫妻亲密关系中的孤独;

第二,含辛茹苦拉扯大的孩子终于成为亿万富豪,孝顺懂事,人前长脸、人后体贴,满足的是中老年人“望子成龙”的幻想;

第三,遭遇背叛、饱受冷眼,靠着自己的坚韧不拔,逆袭为富豪(有男有女),还迎来美满爱情,满足的是中老年人对自我价值被肯定的需求。

再加上收拾势利眼亲家和恶媳妇等冲突剧情、平实接地气的台词、“善有善报”的主旋律……牢牢拿捏住中老年观众。

微短剧的“造梦”,本质上和保健品推销员成无微不至的“干儿子干女儿”一样,是精准地提供了充分的情绪价值。

老年人需要受到关注  郭绪雷/摄

根据人口普查数据,预计到2025年,我国60岁及以上人口将达到3亿,占总人口的21.4%。但老年人受到的关注、得到的资源远远小于年轻人。《2022年中国老年心理健康白皮书》显示,高达63%的中国老年人经常感到孤独,即便身处人群之中,也有54%的人感到内心的孤独和遗憾。更有甚者,超过25%的60岁以上老年人,因身体或其他原因,曾有过自杀的念头。

这是一个很大的市场。以微短剧为代表的中老年消费产品像是一把甜腻的糖,为老人们带来短暂的快乐。这也是老年人消费市场的冰山一角,预示着银发经济将更加繁荣。

数据背后,更是一个个鲜活的个体,是我们的爷爷奶奶、爸爸妈妈、叔叔阿姨……甚至是我们自己。

也有年轻人对此“嗤之以鼻”。套路满满、土味低俗、虚假爽感,仅仅满足了爸妈的即时情绪,就让他们如此“上头”,他们的“人生智慧”“现实追求”都到哪儿去啦?

其实,对很多中老年人来说,体力和精力的衰退,让他们很难再像年轻人那样奋力拼搏,也很难再有所谓长期主义的坚守。人生的下坡路上,他们更需要情感的抚慰、即时的满足。

说到底,“90后”在短剧中“嗑糖”,与“90岁”在短剧中“做梦”,没有本质区别。

当我们在议论、戏谑甚至阻止父母为中老年微短剧付费的同时,不如跳过表面的钱财考量,更深层次地关注中老年人的生理变化和心理需求,关心他们老之将至的焦虑、孤独、自卑、无助、无望等负面情绪,更开放地理解和支持他们的健康爱好,更认真地规划他们的老年生活,在经济条件许可的范围内理性支持他们的“做梦权”。

不如就从现在开始,抽出时间和他们见见面,认真地和他们聊聊天,听听他们的需求。

(据安徽时评微信公众号)

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